¡Los "makarras" ocupan las calles!

Makarra lifestyle (MLS) es una pequeña marca de ropa que ya se esta dando mucho a conocer entre los "skaters" del país vasco.

Llegé a Bilbao, concretamente al barrio de Deusto, hace dos años. La casa en donde vivo esta situada a escasos 50 metros del skatepark que hay alli localizado, junto a la ría, y eso me ha dado la oportunidad de conocer a la gente que normalmente se reune allí para para patinar, un grupo de no mas de 5 personas, que conjuntamente habían conseguido crear y dar a conocer una pequeña marca de ropa alrededor de toda la comunidad "skater" del país vasco.

Al verles a todos ellos con camisetas y gorras de una marca que, hasta el momento desconocía, sentí interes por ella, y me acerce a preguntarles donde la habían conseguido, fué entonces cuando conocí Makarra Lifestyle. Resulta que esa ropa la habían diseñado y elaborado ellos y para ellos, al modo que les gusta. pero al parecer no solo les gusta a ellos, porque son muchos los "Skaters" que visten con la ropa que ellos producen. Me pareció un asunto muy interesante así que me informé acerca de cómo lo habían conseguido.

La idea de la marca la tuvo Aimar, de 24 años y vecino del barrio de Deusto. Lo que diferencia esta pequeña marca de cualquier otra es que no pretende conseguir beneficios. En un principio, cuando Aimar obtuvo acceso a una máquina de serigrafiado (se utiliza para imprimir texto o imágenes sobre distintos materiales), la idea era elaborar camisetas sencillas y baratas, con sus propios diseños, para él y su grupo de amigos y gente conocida en el ámbito del skateboard. La cosa funcionó bien, pronto Aimar se dió cuenta de que no podía producir tantas camisetas como le pedían, así que decidió elaborar camisetas y gorras a mayor escala.

Con ayuda de sus amigos y compañeros comenzaron a producir distinta líneas de ropa, de entre 20 y 30 camisetas cada una. Mientras Aimar se ocupa del serigrafiado, Dani se ocupa de los diseños de los diferentes modelos, todos con ese toque “makarra” característico de la marca. ”Se trata de una marca hecha en la calle y para la calle” dice Aimar en su entrevista. “Los diseños están hechos a nuestro estilo, como nos gusta a nosotros y al resto de la gente que patina”, añade. Aun así, para que una marca prospere y se pueda financiar, necesita ventas. Recuerdo que se trata de una marca que no pretende generar beneficios, lo que permite mantener unos precios asequibles, lo mínimo para financiar la producción. El único objetivo de la marca es proveer a la gente del ámbito del skateboard de ropa barata y de su estilo. La pregunta es ¿Cómo han conseguido dar tanto a conocer esta pequeña marca?

El mundillo del skateboard es pequeño, son pocos los que practican este deporte, pero, los que lo hacen están muy unidos a ello, más que un deporte se trata de un estilo de vida, la vida en la calle, puesto que es una actividad callejera, a veces no muy bien vista por algunas personas, y peligrosa. Todo esto queda representado en los diseños de MLS, es por eso por lo que la gente que vive estas experiencias se siente interesado por la marca.

La mayor parte del trabajo lo hace el boca a boca, los skaters se mueven mucho, viajan y conocen a otros skaters de otros sitios, otras zonas, pistas o ciudades. Se trata de una comunidad que resulta ser muy amplia si se trata de todo el país vasco, y muchos de ellos son conocidos. Por lo que es normal que una marca de este tipo, creada por uno de ellos, con precios baratos y amplia gama de diseños, resulte atractiva y acabe por darse a conocer con rapidez. Para conseguir llegar también a la gente de las ciudades vecinas, necesita estar en contacto con alguien que haga una especie de trabajo de “relaciones públicas”, en ese lugar, y así hacer un pedido con lo que la gente quiera, y el pedido generalmente se envía o se lleva personalmente.

La segunda y principal vía publicitaría de la marca son pequeños videos, de un minuto de duración aproximadamente, que son lanzados para presentar las diferentes líneas de camisetas, que incluyen imágenes de la marca y contenido de skateboard. Adrián es el encargado de la grabación y de la edición de estos videos, uno más de esta pequeña sociedad. Estos videos promocionales resultan ser muy efectivos a la hora de mostrar la marca y sus productos, porque a la gente que practica el skateboard, le gusta estar enterada en cuanto a videos y noticias sobre ello, sobre todo si se trata de su zona. Estos normalmente se cuelgan en páginas y blogs de skateboard y acaban siendo vistos por mucha gente, incluso de otras provincias, esto es un gran punto a favor del posicionamiento de la marca, aunque de momento no han trabajado nada fuera del País Vasco.

Los precios de los productos MLS son también muy atractivos, las camisetas se venden a 10 o 15 euros, según su sofisticación, las sudaderas, a 25 euros, las gorras a 15 euros y los gorros de lana a 5 euros. Como se puede comprobar, los precios son muy bajos, a pesar de que la ropa se produce a pequeña escala, lo que hace más cara la producción de cada prenda. Los pequeños beneficios que se obtienen, se invierten en futuras producciónes, que cada vez resultan más sofisticadas. Normalmente se espera a vender todas las prendas de cada línea para producir una nueva, pero esto no se trata de un proceso lento, pues normalmente salen líneas nuevas todos los meses.

Makarra Lifestyle es una marca que crece con mucha rapidez, y que está cumpliendo con los objetivos para los que fue creada, pues ya son muchos los “skaters” que visten con ella. El próximo paso para la marca, dice Aimar, es la creación de una línea de tablas de skateboard, en las que aparecerá uno de los diseños que más han gustado de la marca, “Beer Friends”. “Se trata de una gran inversión, de unos 1.500 euros para la elaboración de 75 tablas”, comenta Aimar, “Esperamos poder venderlas a 30 euros, mientras que las tablas de otras marcas no bajan de los 45 euros”, añade. Las tablas de skateboard son una venta segura entre la gente que practica este deporte, si a ello le añadimos los precios bajos y los diseños atractivos, el trabajo de venta lo tienen prácticamente hecho.

Así es como funciona MLS, una pequeña marca de barrio, que en un principio no pretendía darse a conocer fuera de el, viste ya con sus prendas a gente de todo el País Vasco, y el número de clientes sigue creciendo, cada vez son más las personas que aportan su granito de arena en esta sociedad, que crece por momentos, los videos promocionales son, cada vez, de mayor calidad, y ya son muchos los skaters, que se ofrecen a grabar sus acrobacias para su elaboración.

Uno de los próximos proyectos que Aimar tiene para MLS, es la creación de un gran video promocional de la marca, en el que se mostrara la filosofía de la marca y contendrá una gran cantidad de material de skateboard de calidad. Aimar solo ha adelantado en nombre para tal video: “Lasai-Lasai”,añade que el video está en proceso de creación y que será lanzado los próximos meses y asegura que será una gran producción, de en torno a media hora de duración, y espera que sea visto por skaters de toda España.

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